Trong phim và TV, màu sắc đóng một vai trò rất quan trọng, nó giúp thiết lập nhịp điệu và tâm trạng của câu chuyện. Điều này cũng đúng với phim giới thiệu doanh nghiệp. Chọn màu sắc phù hợp cho tvc quảng cáo có thể khiến video hấp dẫn hơn và giúp truyền tải thông điệp của bạn tốt hơn. Chọn sai màu sắc không chỉ có thể làm cho video của bạn không hấp dẫn hoặc khó hiểu, mà còn có thể khiến người xem hết sức đau đầu khi xem.
Có nhiều cách chọn màu hơn là chỉ đơn giản là kết hợp logo của bạn hoặc chọn màu xanh lam yêu thích, nhưng điều đó không có nghĩa là bạn phải là nhà thiết kế – hoặc thậm chí có năng khiếu về nghệ thuật – để chọn màu hấp dẫn cho video của bạn. Bạn chỉ cần hiểu cơ bản về lý thuyết màu sắc.
1. Lý thuyết về màu sắc
Lý thuyết màu sắc là một truyền thống rất rộng về pha trộn, kết hợp và giải thích màu sắc có từ thời Phục hưng. Leonardo da Vinci và sau đó là Isaac Newton, là một trong số những đã làm điều đó để định hình sự hiểu biết của chúng ta về màu sắc. Cuối cùng, vào đầu thế kỷ 20, Albert H. Munsell đã phát triển một hệ thống lý thuyết màu sắc dựa trên màu sắc, độ sáng và sắc độ rất khoa học.
Không có ai xác định quy tắc khi nói đến lý thuyết màu sắc, nhưng có một số nguyên tắc cơ bản có thể giúp bạn hiểu cách các màu sắc kết hợp với nhau, và tâm trạng và cảm xúc mà chúng có thể gợi ra.
2. Bánh xe màu sắc
Sơ đồ màu hình tròn đầu tiên được Sir Isaac Newton phát triển vào năm 1666, và kể từ đó, nó là nền tảng chính trong việc hiểu màu sắc, được sử dụng bởi tất cả mọi người từ các lớp nghệ thuật tiểu học, cho các nhà thiết kế đồ họa và họa sĩ.
Danh mục màu sắc của chúng tôi dựa trên bánh xe màu. Trong hệ thống màu truyền thống được phát triển bởi Munsell, đó là:
Màu cấp độ 1
Trong lý thuyết màu truyền thống, màu cơ bản là đỏ, vàng và xanh. Tất cả các màu khác có nguồn gốc từ ba màu này và các màu chính không thể được tạo bằng cách trộn hoặc kết hợp bất kỳ màu nào khác.
Màu cấp độ 2
Các màu thứ cấp là xanh lá cây, cam và tím. Chúng được tạo ra bằng cách trộn các màu cơ bản với nhau.
Màu cấp độ 3
Có sáu màu trong màu cấp độ 3, mỗi màu được hình thành bằng cách kết hợp màu chính và màu phụ. Đó là: vàng-cam, đỏ-cam, đỏ-tím, xanh-tím, xanh-lục và vàng-lục.
3. Hệ màu khác
Các hệ màu phổ biến khác bao gồm RGB và CMYK. Trong các hệ thống này, có các màu cơ bản và màu thuộc các cấp khác nhau. Trong RGB, các màu chính là đỏ, xanh lá cây và xanh dương. Màu thứ cấp là lục lam, vàng và đỏ tươi. RGB chủ yếu được sử dụng cho màn hình điện tử như TV, màn hình di động và màn hình máy tính và đôi khi có thể được thể hiện bằng cái được gọi là mã hex.
Mã hex là số thập lục phân sáu chữ số, ba byte được sử dụng để thể hiện màu sắc. Chúng tôi sử dụng mã hex trong Bitizable, vì chúng là mặc định cho web. Chúng làm cho cuộc sống dễ dàng hơn, vì chúng có thể cho phép chúng ta xác định một màu nhất định mà không cần phải tự mình thử và kết hợp nó. Mã hex sẽ là một hàm băm theo sau là sáu số và / hoặc chữ cái và trông giống như thế này: # 23f4a3.
Trong CMYK (thường chỉ được sử dụng để in), các màu chính là lục lam, vàng, đỏ tươi và đen, trong khi đỏ, lục và lam là các màu thứ cấp. Cũng giống như trong hệ thống màu truyền thống, các màu thứ ba cho cả RGB và CMYK được hình thành bằng cách kết hợp màu chính và màu phụ.
Với mục đích của bài viết này, chúng tôi sẽ tập trung vào hệ thống màu truyền thống trong đó màu đỏ, vàng và xanh là màu chính.
4. Cách phối màu phổ biến
Tìm kiếm sự kết hợp màu sắc hài hòa là chìa khóa để tạo ra một video hấp dẫn trực quan. Màu sắc bạn chọn không nên nhạt nhẽo và nhàm chán, cũng không nên quá hỗn loạn . Đối với các nhà làm phim, bạn muốn văn bản hoặc hình ảnh của bạn nổi bật so với nền của bạn, nhưng không bị chói tai hoặc không hấp dẫn.
Theo nguyên tắc chung, nên tránh các màu sáng và quá bão hòa vì chúng thực sự khó nhìn và trông xấu.
Có một vài cách khác nhau để chọn màu sắc hài hòa. Dưới đây là một vài cách tiếp cận phổ biến nhất.
Màu sắc ấm áp và mát mẻ
Bánh xe màu có thể được phân chia ở giữa, giữa màu ấm và màu lạnh. Màu ấm nằm ở phía đỏ / vàng, trong khi các màu mát nằm ở phía xanh / xanh, mặc dù như bạn có thể thấy trong hình bên dưới, có các sắc độ lạnh hơn và ấm hơn của mỗi màu.
Các màu ấm và mát có thể phối hợp với nhau, như bạn sẽ thấy trong các kết hợp màu bên dưới, nhưng nói chung bạn muốn tránh sử dụng quá nhiều sắc thái ấm và mát, vì điều này có thể xuất hiện hỗn loạn. Đó là một ý tưởng tốt hơn để chọn chỉ hai hoặc ba màu phối hợp tốt với nhau.
Màu bổ sung
Màu bổ sung là màu sắc đối diện nhau trên bánh xe màu. Ví dụ, màu đỏ và màu xanh lá cây là màu bổ sung (mặc dù bạn có thể muốn tránh sự kết hợp này trừ khi bạn đang tạo video Giáng sinh!) Tương tự như vậy, màu xanh và màu vàng là màu bổ sung và kết hợp bạn sẽ thấy khá thường xuyên.
Những màu đối lập này tương phản mạnh mẽ để chúng nổi bật với nhau, nhưng không bị xung đột. Bạn sẽ thường thấy các nhà thiết kế và nhà sản xuất video sử dụng một màu bổ sung làm nền, và màu kia để kêu gọi sự chú ý đến nội dung quan trọng nhất.
Màu tương tự
Các màu tương tự nằm cạnh nhau trên bánh xe màu. Những phối màu này thường được tìm thấy trong tự nhiên, và nhìn chung rất hấp dẫn, cân bằng và phù hợp độc đáo.
Thông thường, một bảng màu tương tự sẽ có ba màu: một màu chủ đạo, kèm theo hai màu được tìm thấy ngay lập tức ở hai bên của nó. Vàng, cam và đỏ là một ví dụ về cách phối màu tương tự.
Bộ ba
Phối màu ba màu được tạo ra với ba màu được tìm thấy cách nhau 120 ° hoặc tại mỗi điểm của một tam giác đều.
Phối màu ba màu được các nhà thiết kế yêu thích, với một màu được sử dụng làm nền và hai màu còn lại được sử dụng làm màu nội dung chính và màu nổi bật.
Trên đây là một số lý thuyết cơ bản về việc lựa chọn màu sắc cho video sao cho thật phù hợp. Hy vọng bài viết này sẽ giúp ích cho bạn trong việc lựa chọn màu sắc bắt mắt khi quay tvc quảng cáo.
Để được xây dựng miễn phí kịch bản quay quảng cáo và tư vấn sản xuất phim quảng cáo doanh nghiệp
Hãy liên hệ ngay với chúng tôi theo hotline: 0789952345 để được tư vấn chi tiết nhất.
Cty CP Truyền thông và công nghệ kết nối Connect Media – 65 Nguyên Hồng, Quận Đống Đa, Hà Nội
